O2O模式將傳統(tǒng)的實(shí)體店發(fā)賣(mài)和通俗收集購(gòu)物有機(jī)聯(lián)合,形成花費(fèi)者、網(wǎng)上商城和線下實(shí)體店三方雙向價(jià)值輪回傳遞。O2O能充足填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)不足帶來(lái)的缺憾,進(jìn)步購(gòu)物滿(mǎn)足度。同時(shí)能有用晉升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效力,避免實(shí)體店淪為網(wǎng)上購(gòu)物“試衣間”的為難。
O2O實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者企業(yè)雙贏“三高”企業(yè)率先受益
“經(jīng)營(yíng)面改良+積極轉(zhuǎn)型”兩條主線結(jié)構(gòu)
傳統(tǒng)模式疲態(tài)盡顯、新模式引入改善預(yù)期
在行業(yè)景氣宇低迷以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物鼓起大情況下,http://www.zblogcn.com/,傳統(tǒng)“加盟+訂貨會(huì)”模式弊病原形畢露,市場(chǎng)的擔(dān)心不僅來(lái)自短期網(wǎng)絡(luò)品牌依附價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)線下品牌市場(chǎng)份額的侵蝕,更蘊(yùn)含了歷久傳統(tǒng)模式面對(duì)更高效率互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_擊。2013下半年服裝家紡行業(yè)估值水平提升部分表現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)服裝企業(yè)引入O2O模式的優(yōu)越預(yù)期。
我們以為2014年居民收入增速止跌企穩(wěn)有助于消費(fèi)者信心恢復(fù)。同時(shí)部分企業(yè)去庫(kù)存過(guò)程根本停止以及2014年春夏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn),顯示加盟商預(yù)期改觀,部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)底部已確立。
當(dāng)前時(shí)點(diǎn)企業(yè)庫(kù)存去化漸入尾聲,2014年春夏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)顯示市場(chǎng)信心有所恢復(fù),來(lái)歲居民收入增速企穩(wěn)將助零售終端回暖。部分率先走出經(jīng)營(yíng)底部以及線上線下融合戰(zhàn)略清晰的公司投資價(jià)值開(kāi)端顯現(xiàn)。
均衡各方貿(mào)易好處以及信息體系進(jìn)級(jí)改革、供給鏈優(yōu)化是企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。我們認(rèn)為直營(yíng)渠道占比高,信息化水平高,供應(yīng)鏈管控程度高的“三高”公司在推動(dòng)O2O進(jìn)程上更有優(yōu)勢(shì),并有望率先受益。
建議環(huán)繞兩條投資線索布局:1、去庫(kù)存進(jìn)展順?biāo)?http://kpzgjebw.blog.sohu.com/306987836.html,經(jīng)營(yíng)質(zhì)量改善,2014年有望實(shí)現(xiàn)“業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)”的公司。2、積極改善經(jīng)營(yíng)模式,具有線上線下?tīng)I(yíng)業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì),進(jìn)而經(jīng)由過(guò)程轉(zhuǎn)變市場(chǎng)預(yù)期實(shí)現(xiàn)估值提升的公司。
2013年我國(guó)服裝零售市場(chǎng)延續(xù)前兩年階梯放緩趨向,居平易近購(gòu)置力降低是制約服裝消費(fèi)的重要身分,服裝價(jià)錢(qián)增速放緩亦未能增進(jìn)銷(xiāo)量有效提升,實(shí)體渠道持續(xù)萎靡,線上銷(xiāo)售依舊火爆。服裝企業(yè)整體業(yè)績(jī)連續(xù)下滑,但部分公司業(yè)績(jī)降幅有所收窄。
現(xiàn)在，家紡行業(yè)成為許多創(chuàng)業(yè)者存眷的核心，其商機(jī)正在日益顯現(xiàn)。能實(shí)現(xiàn)線上線下互融互通、加倍高效的O2O模式將成為服裝企業(yè)將來(lái)主要成長(zhǎng)偏向,也將重構(gòu)市場(chǎng)對(duì)服裝家紡品牌零售企業(yè)的成長(zhǎng)預(yù)期。
我們斷定2014行業(yè)整體性機(jī)遇涌現(xiàn)的概率不年夜,但部分率先走出經(jīng)營(yíng)底部以及線上線下融會(huì)計(jì)謀清楚的公司投資價(jià)值已慢慢浮現(xiàn)。賜與行業(yè)“增持”評(píng)級(jí)。
去庫(kù)存化漸入尾聲市場(chǎng)信念改不雅
2013運(yùn)行:整體下行、線上火爆、部門(mén)企業(yè)事跡降幅收窄
